Наша еда и манера питания меняются. Традиция трехразового питания сохраняется, однако мы все чаще перекусываем снеками. И самые заядлые любители снеков — миллениалы — они перекусывают 4 раза в день. А в целом 94% жителей США едят снеки как минимум один раз в день. Итак, какое влияние это оказывает на дизайн упаковки? А сначала давайте рассмотрим поближе некоторые актуальные тренды.

На каком-то этапе в магазинах были специальные полки с простецкой натуральной продукцией. Но с учащением случаев пищевой аллергии и всяческих непереносимостей, супермаркеты «ответили» предложениями еды для здоровья. Кто бы мог представить? Одним из самых популярных продуктов стали семена чиа — древняя еда Ацтеков!

Наш подвижный образ жизни аргументирует привычку здорового питания. Мы с готовностью размещаем фото нашего имбирно- матча- миндального латте, и перекусываем безглютеновым, веганским протеином.

Пустые, загруженные сахаром снеки оттесняются в дальний угол здоровыми снеками на основе белка из растений или насекомых.

Миллениалы делают свой выбор с большой долей общественного сознания, и это значит, что бренды и упаковка должны рассказать историю «от семечка до продукта» этичным и прозрачным способом. Миллениалы хотят неперегруженные этикетки, простые предложения и реальные, понятные ингредиенты. Им нужна аутентичность и прозрачность. Они хотят природное и натуральное и ищут цветовые сочетания, текстуры и формы, которые передают им эти ценности.

Здесь представлены четыре полезных совета по дизайну упаковки здоровых снеков.

И первым выступает «Простота и доходчивость в иерархии».

Упрощайте сообщение с помощью простой, структурированной упаковочной иерархии. К счастью, мы отошли от стиля «стиральных порошков» 80-ых, когда лицевая сторона упаковки заполнялась до отказа разного рода информацией. Но не путайте простоту с минимализмом. Простота означает эссенциализм — остается только то, что важно. Особенно это актуально в переполненной предложениями категории снеков.

Полезные снеки Kale Crunchies торговой марки Natasha’s, дизайн которых разработали в студии Dynamo, являются примером отлично оформленной упаковки: красиво, просто, индивидуально. Текст читается сходу. Понятно, что это, что там есть, и чего нет. Бренд кажется аппетитным, забавным и заботливым. Упаковка четко доносит 4 важные составляющие: бренд, продукт, преимущества и вкус.

• Бренд: Мы много узнаем о компании через шрифт от руки, которым написано название торговой марки, и талисман — рыжеволосую девочку Natasha. Эта составляющая выражена достаточно ярко, но не чрезмерно.
• Продукт: Уверенное и крупное начертание. Шрифтовой стиль отражает рустикальный характер продукта. Его честные, полезные ингредиенты выглядят свежими и аппетитными.
• Преимущества: Они показаны в четко структурированных иконках.
• Вкус: Вкусовая дифференциация отражена динамично и понятно. Это поможет быстро найти то, что надо.

Это хороший образец упаковки. Архитектура хорошо продумана и иерархия контента безупречна. Линейная структура расположения информации облегчает визуальное восприятие.

Для сравнения, упаковка для полезных снеков The Funky Monkey чересчур сумбурная. Это мешанина шрифтов, и сложно понять, что это за продукт. В сущности, эта упаковка тоже содержит 4 составляющие, но они расположены хаотично. Таким образом, элементы больше соперничают друг с другом, нежели дополняют и информируют.

Совет №2 — Короткие предложения, четкая формулировка.

Не только продуманная иерархия, но также и простой, понятный язык очень важен. Нам нужны короткие предложения, только суть дела и все. Наш занятой образ жизни не позволяет задерживаться на поэтической прозе или сложном контексте.

Бренд нутовых воздушных палочек Hippeas от студии JKR Global является отличным примером такого короткого, ёмкого текста: “Sweet and Smokin’” (сладкие и классные). И ничего лишнего!

Или фруктовые батончики Gaea: бренд, название продукта и перечень шести ингредиентов. Это все, что нам нужно знать.

Совет № 3 гласит: «Цвет — это не только бежевый».

То, что ваш продукт полезный, еще не означает, что ему необходима только крафтовая бумага цвета мешковины. Снековый рынок заманивает нас удивительными вкусовыми сочетаниями, и миллениалы жаждут приключений в мир вкуса. Им нравятся яркое и острое, сдобренное колоритом разных стран. Эти характеристики часто доносятся при помощи ярких цветовых палитр и выразительных шрифтов.

Агентство Depot (Австралия) разрабатывало брендинг и дизайн упаковки для суперфуда — бобов люпина. Этот снек, кроме архиполезных свойств, обладает еще очень интересными вкусами, например, с ароматом орегано или острой куркумой. Дизайнеры не побоялись использовать яркие цвета, которые подсказала сама природа — цветущие люпины очень яркие и обладают большой цветовой палитрой.

Согласно совету №4, «Удобство потребления на ходу диктует формат упаковки».

Формат упаковки — ключ к успеху. Чаще всего мы едим снеки именно на ходу. Поэтому надо учитывать удобство потребления. Самым популярным форматом упаковки среди покупателей является устойчивый пакет Pouch.

Angela Spindler, руководитель австралийского агентства Depot