Заканчивается длинная череда российских новогодних праздников. Из нее остался, собственно, один: «Старый Новый год». Сейчас все больше товаров в преддверии любого праздника стараются оформить в соответствии с событием. Но только не стоит считать, что спецоформление продукции – новое веяние. Такое практиковалось в нашей стране издавна.
Можно часами рассматривать сохранившуюся до сих пор празднично оформленную тару времен Российской империи. Но и в советские времена встречалась продукция в новогоднем оформлении.
Правда, в те времена дефицита почти вся она оказывалась в «лимитированной серии».
Гостинцы из дворцов культуры и кремлевских дворцов
Даже пакетов из лакированного целлофана с новогодним рисунком, в которые традиционно укладывались конфеты, печенье и мандарины для подарков детям на утренниках, порой не хватало. Тогда в дело шли бумажные пакеты с новогодней символикой.
На главных же Московских новогодних утренниках («Кремлевская елка», «Елка в Доме Союзов» и т. д.) для подарков заказывалась специальная тара. Вначале жестяная,
а с середины 1970-х – полимерная.
Но прогрессивная на тот момент тара – полимерные коробки розового цвета в виде: зубца или башни Кремля, балалайки, футбольного мяча и чего-то другого, честно, была не интересна.
Особенно, если сравнивать ее с красочными «жестянками»:
Пейзажи…
В новогоднем оформлении советской продукции часто использовался пейзаж. А среди пейзажных сюжетов наибольшей популярностью пользовалось изображение Московского кремля или его Спасской башни с курантами. Вот как выглядела жестяная коробка с кондитерскими изделиями, «поздравлявшая» с наступающим 1959 годом:
Или этикетка спичечной коробки, напоминавшая о наступлении 1958 года:
Но встречался, особенно в первые послевоенные годы, и откровенно индустриальный пейзаж, как на представленной папиросной коробке:
…и персонажи новогоднего оформления
Как и сейчас, на новогодних этикетках изображались Дед Мороз и Снегурочка. Например, на этикетке шоколадного батончика:
Или в новогоднем оформлении шоколада «Алёнка»:
В советские времена для новогоднего оформления использовался еще один персонаж – «Новый Год». Его изображали в виде мальчика обычно в лыжном костюме с цифрами на груди, отражающими наступающий год:
На спичечной этикетке из подарочного набора 1978 года этот мальчик обращает на себя внимание не только наличием лыж (что вполне естественно), но шапкой в виде шлема космонавта. Надо сказать, что достижения советской науки и техники достаточно часто использовались при оформлении новогодней продукции. Например, атомный ледокол. Но наиболее часто происходило подчеркивание достижений в освоении космоса. Например, спутники или их обитатели (собачки Белка и Стрелка). А еще «Новый Год» и Дед Мороз часто изображались в ракете или даже верхом на оной:
Детям спички – не игрушка!
Удивительно, но чаще, чем детские товары, понятно, за исключением новогодних наборов-подарков, о предстоящей смене года напоминала совсем не детская продукция: табачные изделия и спички.
В СССР почти всегда выпускались сигареты и папиросы с названием «Новогодние» или «С Новым годом!». Иногда даже с указанием предстоящего года, как на размещенной выше папиросной коробке, или коробке тех же изделий, выпущенных к 1967 году:
Но чаще все-таки новогодняя тематика была без привязки ко времени:
И пейзажи и персонажи на «новогодних» курительных принадлежностях были все те же: Кремлевская башня, елочка, Дед Мороз, однажды даже со Снегурочкой.
В одиночку же юную красавицу на табачных изделиях поместить не решились. Видимо и тогда понимали, что курение – не для женщин и детей.
А вот на спичечных этикетках Снегурочка встречалась:
Как и Дед Мороз, и прочие атрибуты новогоднего праздника:
Коммунисты, вперед! К Новому году!
Спички в новогоднем оформлении – вполне обычное дело в советские времена. Периодически выпускались спички и просто с этикетками новогодних серий, и в специальных «подарочных», иначе: «сувенирных» наборах.
И вот в таком наборе, посвященном 1981 году, на одной из этикеток изображен удивительно партийный Дед Мороз, напоминающий о предстоящем съезде КПСС:
Новогодние рисунки с политической подоплекой в советские времена, конечно, периодически встречались, но на плакатах, открытках, конвертах.
А на спичках – это единственный случай. Повторится ли такое когда-либо еще? Всякое может быть…
А вот, изображение Деда Мороза, несущего гигантскую папиросу, вряд ли.
Сейчас и борьба с курением крепчает, как морозы этой зимой, да и все лидеры наших парламентских партий придерживаются исключительно здорового образа жизни.
Новое и старое, но не всегда забытое
Но кое-что другое из «староновогоднего» оформления продукции можно было бы и позаимствовать. Например, идею «подарочного» набора спичек к 1988 году, где наряду с цифрами наступающего года, на этикетках изображался табель-календарь по месяцам. Ведь хороший новогодний сувенир!
Впрочем, замешанное на ностальгии оформление новогодней продукции сейчас уже и так активно используется. Вот современная жестяная коробка для кондитерских изделий: на ней все «по-советски»: и Дед Мороз в ракете, и изображение конфет, знакомых с детства:
***
Новый год – это тот праздник, который всегда напоминает о прошлом, чаще о детстве. Начинаешь украшать елку, и старые игрушки сразу что-то навевают. Видишь, как радуются подаркам дети, а у кого-то и внуки, вспоминаешь, чему когда-то радовался сам. Надеюсь, что и данный материал кого-то заставил вспомнить о детстве, юности, молодости.
Еще раз: с Новым годом вас! Теперь со Старым Новым годом!
| Unipack.Ru |